我曾經(jīng)和朋友開過玩笑，說如果全中國的人都給自己1塊錢，那就一輩子不愁吃穿了。
看起來似乎挺容易，可是誰都知道難比登天。
但是昨天，我的朋友圈卻被騰訊公益的“1元購畫”公益互動刷了屏。他們紛紛曬出了那些“小朋友”的大作，并感嘆他們內(nèi)心世界的炫彩綺麗。盡管是個營銷廣告，但是我卻注意到，又很多很多非廣告營銷圈的朋友，也在主動參與活動并曬圖分享。而上一個類似情況發(fā)生，大概要輪到去年新世相的第一季“逃離北上廣”了吧。
這個活動有什么吸引之處?為什么很多朋友們都在轉(zhuǎn)發(fā)?忘記是哪里看到，分析刷屏事件就像解剖尸體一樣蠢。但是如果沒有對尸體的分析，我們?nèi)绾巫鍪中g呢?我想站在一個局外人的角度聊聊：為什么這個活動，具有如此巨大的傳播能量?
背景：“互助”的普世價值，公益參與者的自我認同
人是一種群居生物，自古以來就是依靠互幫互助，來滿足個體的生存需要。早在亞當·斯密的《國富論》中就已經(jīng)指出，分工帶來的效率提升，是人類商業(yè)發(fā)展最重要的原因。所以在大部分人類文明社會中，自私是一種不被主流認可的價值觀。因為自私者只顧自己，與旁人無益，對社會也沒有貢獻。而愿意犧牲自己幫助他人的行為，更能得到別人的贊揚和自我肯定。
所以如果能參與到最能體現(xiàn)“互助”概念的公益事業(yè)，大概是很多朋友心中的崇高夢想之一吧。從聯(lián)合國教科文組織，到非政府性質(zhì)的NGO組織;從企業(yè)捐贈財物興建基礎設施，再到個人報名無償志愿者。即使你沒有關注過公益，這些項目也常常占據(jù)你新聞客戶端的首頁頭條。
但是由于信息的閉塞，還有部分公益項目對年齡、時間的要求較高，一般人無法參與其中。并且中國大部分地區(qū)，對公益的認識程度，還沒有提升到公民素質(zhì)的地步。所以并未出臺相關法律，對個人義務有所規(guī)定。所以“做公益”對很多人來說，是一件很有意義、會支持，但并不知道如何去做的事。而這次騰訊公益活動則是給了很多人，一個將“夢想照進現(xiàn)實”的機會，而參與者在活動后對自己會有更深的認同。
時機：“七夕”節(jié)后推廣，朋友圈引爆后迅速裂變
昨天是七夕，在這個情侶秀恩愛，單身求安慰的節(jié)日，你很難看到別的新聞或是熱點，占據(jù)首頁頭條。
上圖是“七夕”關鍵詞的百度指數(shù)，可以看到從8月20日，也就是七夕前一個星期，公眾對“七夕”的關注度還比較低。但是隨著七夕臨近，七夕的關注度逐漸達到最高。
我還忙著搜索怎么討好女朋友呢，你卻讓我?guī)蛣e人完成畫畫夢?
雖然這么說有點欠妥，但是當人們都在恩恩愛愛或是吐槽單身，推廣公益項目不是成心唱反調(diào)嗎?不僅沒有適合話題傳播的土壤，同時還會被“七夕”搶走大部分注意力。作為99公益項目推廣的一部分，無論是在七夕或是之前發(fā)布，都會和大部分人的關注點產(chǎn)生分歧。而這一天過后，“七夕”的話題影響力開始減弱?？紤]到可能會有類似“海底撈”的突發(fā)事件發(fā)生，所以七夕的第二天，就是公益項目推廣的最好切入時機。
時機：“七夕”節(jié)后推廣，朋友圈引爆后迅速裂變
昨天是七夕，在這個情侶秀恩愛，單身求安慰的節(jié)日，你很難看到別的新聞或是熱點，占據(jù)首頁頭條。
上圖是“七夕”關鍵詞的百度指數(shù)，可以看到從8月20日，也就是七夕前一個星期，公眾對“七夕”的關注度還比較低。但是隨著七夕臨近，七夕的關注度逐漸達到最高。
我還忙著搜索怎么討好女朋友呢，你卻讓我?guī)蛣e人完成畫畫夢?

雖然這么說有點欠妥，但是當人們都在恩恩愛愛或是吐槽單身，推廣公益項目不是成心唱反調(diào)嗎?不僅沒有適合話題傳播的土壤，同時還會被“七夕”搶走大部分注意力。作為99公益項目推廣的一部分，無論是在七夕或是之前發(fā)布，都會和大部分人的關注點產(chǎn)生分歧。而這一天過后，“七夕”的話題影響力開始減弱?？紤]到可能會有類似“海底撈”的突發(fā)事件發(fā)生，所以七夕的第二天，就是公益項目推廣的最好切入時機。

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